Youtube पर सारा खेल Views का होता है. हर कोई चाहता है कि उसके लगाए वीडियो पर ज्यादा से ज्यादा व्यू आएं. इसकी पीछे की वजह है Youtube Monetization Policy. यानी जितनी ज्यादा ऑडियंस आपके वीडियो को देखती है और जितना ज्यादा उस वीडियो का वॉचटाइम होता है, उसका सीधा असर आपकी यूट्यूब से होने पर कमाई पर पड़ता है.
आज के दौर के बच्चों से लेकर युवा और हर वर्ग का इंसान लगभग यूट्यूब पर वीडियो देखता ही है. ऐसे में वीडियो से पहले उसके सामने वीडियो का टाइटल और थंमनेल सामने आते है. अगर उसे वह दोनों ही वीडियो देखने पर मजबूर कर देते हैं तो कहीं ना कहीं उस वीडियो के वॉचटाइम और व्यूयरशिप पर प्रभाव पड़ेगा. लेकिन इसी होड़ में कई बार वीडियो क्रिएटर्स थंबनेल और टाइटल को वीडियो से बिलकुल ही अलग बना देते हैं.
थंबनेल और टाइटल, वीडियो से अलग कैसे
इस बात को समझने के लिए एक उदहारण लेते हैं. मान लें कि किसी वीडियो के टाइटल में लिखा है कि प्रधानमंत्री ने अपना इस्तीफा दिया. और उसका थंबनेल भी इसी प्रकार बनाया गया है कि यूजर्स को लगे कि हां शायद प्रधानमंत्री ने इस्तीफा दे दिया. लेकिन जब यूजर वीडियो को खोलता है तो उसने प्रधानमंत्री द्वारा इस्तीफे का कोई जिक्र ही नहीं है. अब ऐसी सूरत में यूजर निराश हो जाता है और उसका भरोसा यूट्यूब प्लेटफॉर्म पर कम हो जाता है.
क्या होता है क्लिकबेट और क्यों होता है इस्तेमाल
जिस तरह हमने में उदहारण में बताया कि थंबनेल और टाइटल में पीएम के इस्तीफे की बात थी. जबकि वीडियो में ऐसा कोई दावा पेश ही नहीं हुआ. यानी टाइटल और थंबनेल से माध्यम से यूजर को वीडियो की तरफ खींचा गया. तो इसी को कहते हैं Clickbait. Click यानी कि क्लिक करना और Bait यानी लालच देना. तो कुलामिलाकर इस शब्द का अर्थ है क्लिक करने के लिए यूजर को थंबनेल और टाइटल के जरिए लालच देना. Clickbait का केवल एक ही इस्तेमाल होता है, यूजर को अपने वीडियो की तरफ खींचना.
क्या है Clickbait को लेकर Youtube का नया नियम
Clickbait की समस्या से लड़ने के लिए यूट्यूब ने भारत में नए नियम लागू किए हैं. जिन्हें वह धीरे-धीरे समय के साथ लागू करेगा. जिससे कि Youtube Creators इन नए नियमों के अनुकूल हो जाएं. शुरुआत में यूट्यूब अपने लागू किए गए नियमों के उल्लंघन पर क्रिएटर को वीडियो को प्लेटफॉर्म से हटा देगा. बाद में कुछ समय के बाद जब यूजर इस नियम के अनुकूल हो जाएंगे तो यूट्यूब नियन का उल्लंघन करने पर क्रिएटर को स्ट्राक भेजेगा.
भारत में जितनी तेजी से वीडियो क्रिएटर्स बढ़ते जा रहे हैं, उतनी ही तेजी ही यूट्यूब के प्लेटफॉर्म पर कंटेट सप्लाई हो रहा है. लेकिन इसी बीच यूजर्स के गुमराह होने की भी आशंका बढ़ती जा रही है. और इसके लिए केवल क्लिकबेट जिम्मेदार है. इसलिए इसके खिलाफ यूट्यूब ने कड़े कदम उठाने का फैसला है.